МТВ: самый известный музыкальный канал

МТВ: самый известный музыкальный канал

Телеканал MTV («музыкальное телевидение») — крупнейший и наиболее узнаваемый музыкальный канал в мире. Изначально, на MTV эфир только музыкальные клипы, но со временем значительно расширил тематику.

В 1979 году, «Уорнер kommunikeyshnz» («Уорнер коммуникаций») и «Американ Экспресс» («Американ Экспресс») софинансируется «Уорнер кабель» (Уорнер кабель) — фирма, создавая новые интерактивные каналы кабельного телевидения. Приглашен на должность программного директора одного из этих каналов («фильм канала») был Роберт Питтман (Роберт Питтман), прежде, чем иметь свою собственную еженедельную программу на канале NBC. В Питтман была поставлена задача: создать свой собственный канал, существующий на средства рекламодателей. Работа была сложной — в развитии кабельного телевидения была заинтересована лишь небольшая часть национальных рекламодателей, поскольку число зрителей любого платного канала намного медленнее, чем количество телезрителей телевидения бесплатно. Питтман собрал группу разработчиков, которые решили, что ключ к успеху лежит в четком определении аудиторию и сделала ставку на старшеклассников и молодежь. Открытие Питтмана заключалось в следующем: если зритель старше 34 лет (и много старше 24 лет) воспринимают телевидение как своего рода текст, который читается в дискретные пакеты данных (подобно главам в книге, заметки в газету), молодое поколение воспринимается выйдя из телевизора поток информации как однородные, одно длинное сообщение. Для человека средних лет или пожилой смотреть телевизор специальный, единственный в своем роде деятельности, отвлекая его от других дел. Для молодых людей является фоновой активности. Поэтому нарушать график молодежных программ смысла нет. Кроме того, постоянно под телевизор (как раньше под радио или музыкальный плеер) подросток может провести целый день делать домашнее задание, играть в игры, общаться с друзьями, отметить день рождения и так далее. Необходимо создать непрерывный и однородный поток видео и аудио, в котором элементы будут чередоваться и повторяться с определенной регулярностью эту аудиторию трудно заинтересовать телевизионные шоу, и в то же время, молодые — очень желательный объект для рекламодателей, так как они имеют относительно высокий доход, не облагаемый налогом.

Питтман представил окончательный проект на суд Совета директоров «Уорнер кабель». Но руководство решило, что идея была обречена на провал, и отклонил проект. Затем Питтман убедил руководителей «Уорнер kommunikeyshnz» и «Американ Экспресс», встретиться с ним и обсудить все вопросы. Как пишет интернет-журнал «Модис», на заседании Питтман, представили свои идеи и представлены возможные программы, анализ аудитории и предполагаемых поступлений и SE удалось получить согласие на получение билета на мюзикл жизнь канала. Так появился музыкальный канал MTV («музыкальное телевидение»).

Телеканал начал свое вещание 1 августа 1981 в полдень. Первые слова, произнесенные в эфире, была фраза: «Дамы и господа, рок-н-ролл!» («Дамы и Господа, а теперь – дискотека!»), и первое видео, которое вышло в эфир песней «видео убило Радио-Звезду» («видео убило звезду радио») группы «Buggles». Он видел больше, чем 2 миллиона американских семей. По аналогии с диск-жокеем радиостанции, появилась на MTV Виджеи (Виджеев), которые имели опыт работы на радио и театра. Их роль сводилась к заполнению пауз между клипами.

Первый раз была на MTV никогда не транслировали видео черных художников. Ситуация изменилась с выходом клипа Майкла Джексона «Билли Джин» в 1983 году: этот и последующие видеоклипы музыканта были в постоянной ротации канала. Довольно скоро звукозаписывающие компании увидели в MTV в огромный маркетинговый инструмент, и почти все новые синглы стали сопровождаться видео. Первоначально эфир на MTV был двадцать четыре часа ротации музыкальных клипов, количество которых постоянно увеличивается. Но постепенно начали появляться тематические музыкальные программы «120 минут», «Йо! РПД», «Кока-Кола «доклад», «самый разыскиваемый», «суперхиты» и другие.

В 1983 году владельцы МТВ и Никелодеон создают совместное предприятие компании «МТВ сетей», в который вошли телеканал MTV, Nickelodeon, ник на конечной, по VH1, и Роберт Питтман становится ее генеральным директором.

К 1984 году на MTV средний годовой доход был $6.000.000, что позволило компании выйти на международный рынок. 1 августа 1985 начал работать в качестве Европейского отделения телеканала «МТВ Европа». Честь открыть его передач были на попечении группы «отчаянном положении» с видео на «деньги за ничто» («деньги для ничего»), название которого стал новый слоган телеканала.

В 1995 году медиа-корпорации «Виаком», которой принадлежат киностудии «Парамаунт пикчерз» и » Дримворкс приобретет контрольный пакет акций «МТВ сетей», став единоличным владельцем компании.

В 1996 году Роберт Питтман пытался выкупить МТВ сетей в Виаком – попытка оказалась не успешной и Питтман пришлось уволиться.

В 1993 году на MTV впервые появился мультипликационный сериал «Бивис и батт-Хед» («Бивис и Батт-Хед»), который стал одним из символов канала. В конце 1990-х, МТВ изменила свой Формат, давая крупные эфирное время различным шоу, сериалы и др. музыку перенесли на МТВ созданы различные специализированные телеканалы (по VH1, MTV2, джемы МТВ, МТВ музыка и многие другие)

В 1993 году с выходом программы «МТВ десятку» (выпущенный на «1-м канале Останкино» в течение года) телеканал MTV появился в России. В ночь с 25 на 26 сентября 1998 года начал свое вещание канал «MTV Россия». Эфир канала открыл концерт группы «Продиджи» в Москве. Первое музыкальное видео русских стал «Владивосток 2000″ группы «Мумий Тролль».

В настоящее время телеканал «МТВ» является самым популярным и узнаваемым в мире, а ее бренд по лицензии используют множество компаний в разных странах.

 

Открыть

Both comments and pings are currently closed.

Comments are closed.